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Lograr una sociedad incluyente, un trabajo conjunto

Conapred, presente en La Noche de las Publívoras

En La Noche de las Publívoras, el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred), entregará el Premio I have a dream/Yo tengo un sueño con la finalidad de reconocer el trabajo publicitario que haya reflejado el enfoque más incluyente en 2017, con lo que se suma por primera vez a los esfuerzos de Las Reinas Chulas Cabaret y Derechos Humanos AC en la búsqueda de espacios creativos donde la inclusión sea el centro de lo que se ve y consume a través de la publicidad.

En el Conapred en el sentido de que lograr un país incluyente no depende de una sola institución o de un orden de gobierno; se trata de una tarea que involucra a toda la sociedad, incluyendo a los medios de comunicación y espacios publicitarios, con la finalidad de crear sinergias para promover que la inclusión sea un factor importante para el desarrollo del país.

Las categorías que se premiarán en La Noche de las Publivíboras 2017 son: Quién crees que lava la ropa, para publicidad sobre productos de limpieza, jabones, detergentes; Bájate por los chescos, para la relativa a bebidas, refrescos, jugos, tes; Ni aprendemos ni jugamos, para comerciales sobre productos o servicios para niñas y niños; Ay, qué cosita tan bonita, sobre publicidad de productos de belleza, higiénicos, salud; No me ayudes comadre, a comerciales que intentaron tener una buena iniciativa pero fallan en el mensaje que mandan; Trayectoria, a quienes se han distinguido por siempre hacer comerciales discriminadores; Feo, fuerte y formal, para publicidad relacionada con artículos o servicios para hombres/masculinidades; En todos lados se cuecen habas, en torno a comerciales internacionales que reúnan machismo, clasismo o sexismo; y I have a dream/Yo tengo un sueño, categoría creada por el Conapred para reconocer a comerciales incluyentes.

La Noche de las Publivíboras se ha distinguido como el escenario para premiar a comerciales y campañas publicitarias que han sido votados por el público como clasistas, racistas, machistas o por contener contenidos discriminatorios; ello, a partir de la cantidad de likes recibidos en las redes sociales de Las Publivíboras. El proyecto nació en 2011, ante la necesidad de crear una estrategia lúdica para detectar la violencia de género en los contenidos publicitarios o propagandísticos expuestos en los diferentes medios. Este conjunto de materiales publicitarios es analizado por la organización Las Reinas Chulas Cabaret y Derechos Humanos A.C., con el apoyo de la sociedad mexicana.

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